CPD广告是什么意思？详解CPD优缺点及CPM、CPC、CPA、CPD的区别

一、CPD广告是什么意思

在网络广告中，CPD是Cost per Download英文首字母的缩写，中文翻译为单次下载的费用，一般称为按下载付费。CPD是网络广告计费中常见的一种模式，只有在用户看过广告并且下载了之后才会收费，主要用于一些应用和软件的下载。实际上CPD是CPA的一种形式，CPA包含了下载、注册、咨询、下单等行为。

网络上还有称CPD为Cost per Day，即按天收费，实际上CPT（Cost per Time）才是按照时段收费，而这个Time可能是Day/Week/Month/Season/Year，故CPD为按天收费的说法是错误的。

二、CPD广告计费方式

CPD计算公式：CPD总广告费=单次下载价格×下载总量。

例如：某游戏厂商投放下载类CPD广告，选择20元作为每次下载转化费用，如果有50个用户点击了广告并进行了下载操作，那么游戏厂商支付费用为20×50=1000元。

在CPD计费模式下，广告主可以最大程度上规避风险，因为CPD就是实际下载量，这种方式适用于应用和单机游戏下载。

三、CPD广告的优点

1、确保广告目标达成：CPD按照下载收费，即是一种按照效果收费的模式，以结果为导向，从而确保广告目标达成；

2、有效控制成本：因为CPD是以充值的方式投放，可以有效控制成本，合作的沟通成本较低。

四、CPD广告的缺点

1、成本高：因为CPD都是采取竞价模式，出价高，出现的位置才越靠前，如果想得到更高的下载，成本也不低；

2、转化流失：CPD从下载到激活有个转化率，如果没实现精准投放，转化较差的话，也会导致效果一般；

3、数据作弊的风险大：但凡是根据效果付费的广告，差不多都会遇到一些专门刷假量的，真真假假混合在一起。

五、常见的CPD广告形式

常见的CPD广告如应用商店、积分墙、流量联盟等。

1、自然量

可以是任何一个投放广告的通道，按照CPD的模式来进行结算。比如一些应用商店、下载网站等，只要用户完成既定行动即可。

2、积分墙

用户们通过完成广告主下发的下载应用产品，然后会获得一定的奖励积分，用积分可以在应用中进行消费。

3、任务量

在一些兼职类的平台、APP以及兼职群里等发布相关的CPD任务单，然后有人领取任务之后，下载了广告主的产品，那么就会获得相应的奖金。

六、CPM、CPC、CPA、CPD计费方式的区别

1、CPM计费方式（按展示付费），当用户看到广告，广告主就要付费，即只需要将广告对受众进行展示，广告主就要付费。

2、CPC计费方式（按点击付费），当用户看到广告并发生点击行为后，广告主就要付费。

3、CPA计费方式（按行动付费），当用户看到广告并发生点击，通过进一步了解活动情况并完成某些特定行动后付费，行动可以是问卷、表单、咨询、电话、注册、下载、加入购物车、下单等。

4、CPD计费方式（按下载付费），当用户看到广告并进行了下载，广告主就要付费。实际上CPD是CPA的一种形式，CPA包含了下载、注册、咨询、下单等行为。CPD只适用于需要下载的产品，CPA则适用于各类产品（如咨询，注册，下单）。

总的来说， CPM较为保护流量主利益、CPC居中、CPA和CPD则更倾向于保护广告主的利益。但这并不直接影响广告投放效果。

总结

市场上60%的下载量来自用户搜索，用户搜索的词带有明确的品牌信息或者目标指向，如果把产品做到关键词搜索结果前面，将有持续的流量，比一次性购买CPD更实用。